A Meta publicou nesta quinta-feira um anúncio em sua conta oficial no Instagram com a mensagem de que a inteligência artificial não vai "deixar nós menos conectados" nem "nos deixar para trás". O vídeo utiliza a faixa "Five Years" (1972), de David Bowie, que fala, entre outras coisas, sobre o fim do mundo.
"Chamem-nos de otimistas, chamem-nos de sonhadores, chamem-nos do que vocês quiserem—mas estamos apostado nas pessoas, e gostamos dessas chances", diz o narrador, enquanto uma criança brinca com uma borboleta, dois pais riem com seu bebê e Jalen Brunson acena para o público no Desfile do Campeonato dos Knicks.
O trecho da música utilizado no anúncio inclui letras como: "Ouvi telefones, casa de ópera, melodias favoritas… Meu cérebro doía como um armazém, não tinha espaço sobrando… E todas as pessoas magras, gordas, altas, baixas, ninguém, alguém… Nunca pensei que precisaria de tantas pessoas."
Curiosamente, o anúncio omite outras partes da canção, incluindo a abertura: "As notícias tinham acabado de chegar… Tínhamos cinco anos restantes para chorar… O cara da notícias chorou e nos disse que a Terra estava realmente morrendo."
Ao ser procurada para comentar, a Meta disse que gostaria de destacar o que o próprio David Bowie disse sobre "Five Years" e seu significado: otimismo pelo futuro. A empresa enviou uma citação de 1972 atribuída a Bowie.
Jeremy D. Larson, subdiretor da Pitchfork, criticou a escolha da música: "A Meta escolher esta música específica, onde o contexto para a conexão humana é o apocalipse, parece ou muito ignorante ou muito insidiosa." Ele também afirmou que ouvir o trabalho de Bowie sendo usado para promover inteligência artificial "parece especialmente e especificamente não consensual."
Nos últimos anos, empresas de tecnologia têm tentado amenizar os medos das pessoas sobre a tecnologia piorar o mundo. A Anthropic lançou recentemente um anúncio chamado "Há esperança nas perguntas difíceis", e em 2024 o Google publicou um anúncio questionável sobre um pai usando o Gemini para redigir uma carta para uma atleta.
A FTX, que pediu falência cerca de nove meses após seu anúncio no Super Bowl de 2022, também foi mencionada como exemplo de campanha publicitária que não convenceu o público.
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