A plataforma de streaming de áudio Spotify está implementando um novo recurso que permite a alguns usuários ignorar anúncios em podcasts que não foram vendidos diretamente pela empresa. A informação foi antecipada pelo veículo de notícias Semafor, que revelou detalhes sobre a novidade.
Segundo o relatório, a empresa nórdica apresenta a mudança como uma versão simplificada do botão de avançar já existente em sua interface. No entanto, produtoras de conteúdo e editoras demonstraram forte preocupação, alertando que a medida pode comprometer significativamente sua receita publicitária.
O site especializado Podnews classificou a atualização como uma "ameaça expressiva" aos programas financiados por anúncios. Já Tommy Vietor, um dos fundadores da rede Crooked Media, foi mais incisivo nas redes sociais, sarcasticamente comentando que seria "muito legal" da parte da Spotify "tentar destruir a indústria dos podcasts".
Após o anúncio, diversas redes de áudio de grande porte entraram em contato diretamente com a empresa para manifestar suas inquietações sobre a monetização. A Spotify, por sua vez, tem argumentado internamente que o recurso pode beneficiar os editores ao manter os ouvintes engajados por mais tempo, baseando-se em dados de engajamento da própria companhia.
A empresa também reforçou que o botão ainda está em fase inicial de testes e pode ser desativado. De acordo com um porta-voz ouvido pelo Semafor, a funcionalidade está restrita a determinados assinantes pagos e só aparece quando o aplicativo está aberto em primeiro plano, sendo descrita como parte de testes rotineiros de produto.
A movimentação ocorre em um momento desafiador para o setor de podcasts, que já enfrenta uma migração de audiência para plataformas de vídeo como o YouTube. Esta não é a primeira vez que a Spotify enfrenta resistência das editoras: no ano passado, a empresa recuou parcialmente de uma atualização relacionada à contagem de reproduções após reclamações semelhantes.
Fonte: Mashable
