A plataforma de streaming musical Spotify anunciou nesta terça-feira que começará a identificar artistas criados por inteligência artificial com etiquetas denominadas "Persona de IA". A partir de meados de setembro, os usuários da plataforma verão badges aparecerem nos perfis de alguns artistas, sinalizando que a identidade do artista é gerada por computador, em vez de representar uma pessoa real.
De acordo com a empresa, embora os artistas possam se declarar voluntariamente como Personas de IA, a plataforma não dependerá exclusivamente dessa autoidentificação. O Spotify também revisará perfis de artistas nos quais o nome e as imagens aparentam representar identidades fotorrealistas geradas por inteligência artificial. A análise começará pelos perfis que atingiram limites de público predefinidos, garantindo que os artistas mais escutados sejam cobertos primeiro.
Uma vez etiquetados, os badges de Persona de IA aparecerão no banner do perfil do artista, na seção Sobre, na busca e nas linhas de faixas em playlists. Por padrão, o Spotify não incluirá Personas de IA em suas recomendações editoriais ou algorítmicas, tampouco adicionará a música dessas entidades às recomendações personalizadas dos usuários, a menos que o usuário siga diretamente essa Persona de IA.
Esta medida representa a mais recente expansão das políticas de inteligência artificial do Spotify, que estabelecem diretrizes sobre como a música gerada por IA aparece em seu serviço. Anunciada originalmente em setembro de 2025, a política atual identifica e rotula música criada por inteligência artificial usando técnicas padrão da indústria, além de proibir clones de voz não autorizados e deepfakes na plataforma.
Assim como outras empresas do setor musical, o Spotify tenta equilibrar inovações impulsionadas pela inteligência artificial, como suas Playlists por Comando, DJ de IA, chat e futuros remixagens por IA, com a necessidade de conter a avalanche de conteúdo de baixa qualidade produzido em massa por meio de inteligência artificial.
A empresa informou que os artistas poderão recorrer da etiqueta de Persona de IA caso considerem que foi aplicada incorretamente. Em seu comunicado, o Spotify afirmou: "Embora acreditemos que todos os artistas têm escolha criativa para determinar como se apresentam, a programação do Spotify está focada em destacar música de artistas autênticos que constroem carreiras na música".
A empresa esclareceu que a Persona de IA é um julgamento sobre o perfil do artista, não sobre a música em si. "Embora exista um amplo espectro na forma como os artistas usam a inteligência artificial como ferramenta criativa, a questão de se um perfil representa um ser humano real é algo em que o Spotify pode ajudar a fazer uma determinação clara. Este badge diz respeito à identidade pública do artista, não a como a música foi feita", explicou.
Nos próximos meses, o Spotify também lançará uma ferramenta que permitirá aos usuários denunciar perfis de artistas que pareçam ser Personas de IA ainda não etiquetadas. A adição dessas etiquetas também ajudará os usuários a diferenciar entre Personas de IA e as futuras remixagens e covers gerados por inteligência artificial, brevemente permitidos pelos recentes acordos de licenciamento do Spotify com as gravadoras UMG e Merlin.
Os artistas poderão fazer autoidentificação a partir de 11 de agosto de 2026, por meio do Spotify for Artists. As etiquetas começarão a aparecer no mês seguinte.
Fonte: TechCrunch
