Há alguns anos, Donald Trump era sinônimo de sucesso na televisão americana. Seu programa 'O Aprendiz', exibido pela NBC, transformou o magnata imobiliário em uma celebridade nacional e serviu como plataforma de lançamento para sua carreira política. Na época, Trump dominava a tela grande com seu estilo arrogante e frases de efeito que marcaram época.
No entanto, os dias de glória televisionada parecem distantes. A nova secretária de imprensa da Casa Branca, Katie Zacharia, permaneceu apenas cinco dias no cargo após uma atuação desastrosa em sua primeira coletiva de imprensa, acontecendo semanas antes de eleições legislativas cruciais. As aparições públicas do presidente tornaram-se imprevisíveis e constrangedoras, cheias de declarações absurdas sobre organizações internacionais e comentários inadequados em eventos oficiais.
A administração Trump tentou contornar os meios de comunicação tradicionais com formatos televisivos próprios. Na última terça-feira, a Agência Federal de Pequenos Negócios transmitiu uma competição de Pitch chamada 'Concurso do Milhão', onde cinco empreendedores apresentavam seus projetos diante de três jurados famosos: o investidor imobiliário Grant Cardone, a rapper Nicki Minaj e o co-fundador do Airbnb Joe Gebbia. O programa, apresentado pelo ator Dean Cain e inspirado em formatos como 'Shark Tank', buscava promover a ideia de que o governo estaria trazendo empregos industriais de volta aos Estados Unidos.
Entre os momentos mais curiosos, destaque para um vídeo em que Mehmet Oz, administrador dos Centros de Serviços Medicare e Medicaid, conversava com uma sequência animada de DNA, simbolizando que 'o DNA da América é pequena empresa'. Os jurados pareciam mais interessados na energia dos apresentadores do que nos fundamentos econômicos de seus projetos. Quando Marshall Sasse, dono de uma empresa de válvulas de pressão em Wyoming, fez uma apresentação sólida, Nicki Minaj perguntou se ele conhecia 'cowgirls' que pudessem dinamizar seu discurso.
Trump não esteve presente nas apresentações, mas o programa incluiu segmentos em que os participantes visitavam o presidente na Sala Oval. Ao ser questionado sobre como escolher um vencedor, Trump respondeu recorrendo à sua frase icônica: 'Você está despedido.'
Um dia após a transmissão, o vídeo no YouTube mal havia alcançado sessenta mil visualizações. Nas redes sociais, mesmo em plataformas favoráveis ao governo, a recepção foi negativa, com usuários comparando o evento a ficção distópica e criticando a prioridade dada a programas de entretenimento em detrimento de questões econômicas urgentes.
Outras tentativas de substituir a programação convencional também não tiveram sucesso. Um canal de streaming operado pelo governo, funcionando vinte e quatro horas por dia, foi lançado há um mês como parte da chamada 'guerra contra os meios de comunicação', mas a transmissão consiste em filmagens comuns de agentes migratórios alternadas com depoimentos sobre crimes cometidos por imigrantes, sem conseguir manter a atenção do público.
O programa 'O Verdadeiro Show da Comida', apresentado pelo Secretário de Saúde Robert Kennedy no YouTube, também perdeu expectadores desde sua estreia em julho. Apenas seis episódios foram produzidos até agora, contando com participações de Dean Cain e do ator Lou Ferrigno, reforçando a impressão de que o governo depende de celebridades de décadas anteriores para manter alguma relevância.
O único destaque de mídia do governo Trump neste ano foi o evento de artes marciais mistas UFC Freedom 250, realizado em junho no jardim sul da Casa Branca. Embora a organização UFC tenha registrado prejuízo de cerca de trinta milhões de dólares com o espetáculo, o evento alcançou sete milhões de telespectadores em média na plataforma de streaming Paramount+, estabelecendo um recorde para transmissões ao vivo exclusivas.
Ainda assim, esse número ficou muito abaixo das promessas feitas por Dana White, executivo-chefe da UFC, que havia garantido quebra de recordes comparáveis aos do Super Bowl. White declarou que não pode arcar com os custos para repetir o evento nos terrenos da Casa Branca. Para a administração, o desafio de conquistar uma audiência significativa na televisão sem a ajuda de produtores experientes permanece sem solução.
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