O aplicativo Threads, desenvolvido pela Meta, ultrapassou a marca de meio bilhão de usuários. A plataforma de rede social baseada em texto alcançou 500 milhões de usuários mensais neste mês, adicionando aproximadamente 100 milhões de novos usuários desde agosto do ano passado.
Em um comunicado oficial, a empresa atribuiu o crescimento recente ao recurso de comunidades dentro do aplicativo. O marco ocorre pouco antes de o Threads completar três anos no próximo mês.
O lançamento inicial do Threads contou com a estratégia refinada de crescimento da Meta. O aplicativo aproveitou fortemente os gráficos de seguidores do Instagram e impulsionou publicações virais do Threads para o topo dos feeds do Instagram e do Facebook. No entanto, a empresa afirma que o crescimento atual está acontecendo de forma mais orgânica, com mais pessoas abrindo o Threads diretamente ao longo do tempo em vez de clicar através de outros aplicativos da empresa.
A Meta também revelou que tem visto crescente popularidade na Ásia, especialmente na Coreia do Sul e no Japão, onde o tempo de uso aumentou 80% e 130%, respectivamente, em comparação com o ano anterior.
Os números de uso mensal sempre parecem mais favoráveis do que os usuários diários, e a Meta não divulga usuários ativos diários do Threads desde outubro, quando atingiu 150 milhões. Quando questionada sobre os números atuais, a empresa afirmou que a métrica está crescendo fortemente em base anual globalmente, mas não forneceu detalhes específicos.
Ainda assim, meio bilhão de usuários representa um marco significativo para o serviço, que Mark Zuckerberg especulou poder um dia alcançar um bilhão de usuários.
Esse crescimento até agora não se traduziu em receita para a empresa, mesmo após a Meta ter implementado anúncios do Threads em duzentos países no início deste ano. A executiva-chefe financeira Susan Li declarou em abril que a empresa não espera que o serviço seja um impulsionador significativo de receita em 2026.
Além das novas métricas, a Meta está atualizando o Threads com algumas funcionalidades novas, a maioria focada nas comunidades dentro do aplicativo. O serviço está adicionando um hub de descoberta para facilitar a busca por grupos relevantes, além de crachás para contribuidores principais. E a funcionalidade de chats ao vivo, recentemente anunciada, deve ser expandida para todos os usuários até julho.
Por fim, o Threads está adicionando controles de algoritmo personalizados, semelhantes aos recentemente adicionados ao Instagram. A Meta anteriormente permitia que usuários do Threads solicitassem ajustes temporários no algoritmo escrevendo publicações que começam com "caro algoritmo", mas a nova funcionalidade, felizmente, mantém essas preferências privadas. Interessantemente, essas solicitações ainda serão temporárias, já que a Meta não deseja perder completamente o controle sobre as recomendações ocasionalmente estranhas do Threads, mas isso pode ajudar o aplicativo a parecer mais oportuno, desde que o usuário lembre de atualizar continuamente suas escolhas.
