A Flipboard, empresa de software voltada para revistas digitais de notícias, está reforçando sua aposta na web social aberta — conceito que designa plataformas onde os usuários, e não uma única corporation, controlam seus próprios dados e audiências. Nesta quarta-feira, a companhia anunciou a aquisição da startup sediada em Portland Graze, que desenvolve ferramentas para a criação e gestão de feeds no Bluesky, permitindo que curadores e comunidades transformem seu conhecimento em fonte de renda.
Desde seu lançamento, há 21 meses, a Graze já distribuiu mais de 41 bilhões de publicações para cerca de 12 milhões de pessoas. A plataforma conta atualmente com mais de 7 mil feeds ativos, dos quais aproximadamente 60% do tráfego já são monetizados. Seus recursos abrangem construção, personalização, publicação e administração de canais no Bluesky, que podem ser definidos como tela inicial, fixados para acesso rápido ou integrados a outros aplicativos que utilizam o protocolo AT — padrão técnico aberto que possibilita a compartilhamento de uma mesma rede social entre diferentes serviços.
O modelo de monetização da Graze se destaca por utilizar anúncios contextuais, em contraposição ao rastreamento individual de usuários conhecido como "ecossistema de vigilância". Os anunciantes podem comprar espaços em canais específicos de comunidades, como desenvolvedores de jogos, e o curador do feed escolhe quais anúncios deseja exibir. A receita gerada é dividida em 70% para o criador do canal e 30% para a Graze, proporção que busca distribuir os benefícios econômicos entre todos os participantes do ecossistema.
Em entrevista, o diretor executivo da Flipboard, Mike McCue, elogiou a abordagem da tecnologia de anúncios. "Ela não precisa vigiar ninguém, nem violar a privacidade das pessoas… essa é uma visão realmente fantástica. E o ponto central é que toda a economia não está concentrada em um só jogador", afirmou, destacando que a renda publicitária é compartilhada com o construtor de feeds.
A parceria entre as duas empresas já havia começado quando a Flipboard integrou a tecnologia de construção de feeds da Graze em seu novo aplicativo, o Surf. A colaboração revelou uma visão comum sobre o crescimento da web social aberta, mas também apontou uma duplicação de esforços. O co-fundador e executivo-chefe da Graze, Devin Gaffney, percebeu que seria possível avançar mais rapidamente ao unir forças com um parceiro que já dispunha da infraestrutura necessária, especialmente as relações já estabelecidas com anunciantes.
Após a aquisição, a Flipboard continuará utilizando a tecnologia da Graze e permitirá que seus próprios usuários criem feeds além do Bluesky, abrangendo qualquer aplicativo que opere sob o protocolo AT — incluindo o aplicativo nativo da Flipboard. McCue observou que muitos criadores de feeds estão, na prática, construindo comunidades na web aberta, embora seus membros nem sempre se vejam como participantes do Bluesky. Ele mencionou o canal "The Tea", focado em esportes femininos e vinculado à comunidade Bet on Her, como exemplo de uma reunião de pessoas unidas por interesses comuns, e não por uma plataforma específica.
Os termos financeiros do acordo não foram revelados. Trata-se de uma aquisição de pequeno porte, uma vez que a Graze havia captado apenas um milhão de dólares no início de 2025 e atualmente conta com apenas dois integrantes em sua equipe.
Fonte: TechCrunch
