O aplicativo de relacionamentos Hinge está experimentando um plano de assinatura mais em conta, movimento que reflete a dificuldade do setor de namoro em manter usuários dispostos a pagar. A informação foi confirmada pela Match Group, dona da plataforma, durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre de 2026 nesta segunda-feira.
A nova modalidade trará funcionalidades como filtros complementares e a possibilidade de definir fronteiras geográficas customizadas para encontros. Segundo Steve Bailey, diretor financeiro da Match Group, a oferta foi criada especialmente para mulheres e para usuários mais sensíveis ao preço. "O Hinge é um dos produtos mais caros que temos. A receita por assinante pagante, por exemplo, chega a quase o dobro do Tinder, cerca de trinta dólares. Mesmo assim, a proporção de pagantes é relativamente baixa, pouco mais da metade da taxa do Tinder", explicou.
Os dados recentes demonstram que, apesar do valor elevado, o Hinge segue como um dos destaques do portfólio da Match Group. A plataforma registrou crescimento de doze por cento nos usuários ativos mensais em comparação anual, avanço de dezenove por cento na receita direta e aumento de vinte e três por cento na base de assinantes pagantes, que atingiu dois milhões e trezentos mil. O faturamento direto da companhia com o aplicativo foi de duzentos e vinte e um milhões de dólares.
Em contraste, o Tinder, outro aplicativo da mesma controladora, gerou quatrocentos e oitenta milhões em receita direta, mas enfrentou queda de dois por cento em relação ao mesmo período do ano anterior. O serviço conta com oito milhões e novecentos mil usuários pagantes, uma redução de quatro por cento. A opção mais econômica pode ajudar o Hinge a expandir sua base de pagantes sem exigir um investimento tão alto upfront.
A mudança representa uma inversão na estratégia de assinaturas do Hinge. Em dois mil e vinte e três, a empresa havia lançado um plano premium direcionado a usuários dispostos a pagar mais por recursos exclusivos. Agora, testa se um valor mais baixo pode atrair um público mais amplo.
A Match Group reconhece que reduzir preços não resolve por si só o problema maior do cansaço dos usuários com aplicativos de paquera. A empresa tem investido em alternativas como Encontros em Grupo e Eventos, que oferecem formas diferentes de interação além do pareamento tradicional um a um. Outra novidade em desenvolvimento são as recomendações adaptativas em tempo real, que devem começar a ser testadas no quarto trimestre, permitindo que o Tinder responda às ações dos usuários em segundos em vez de horas.
Fonte: TechCrunch
