A empresa Meta começou a experimentar uma nova interface para o Facebook na Índia, enviando alguns usuários diretamente para vídeos em tela cheia assim que abrem o aplicativo. A mudança coloca os conteúdos em formato de vídeo curto no centro da experiência, marcando uma guinada significativa na forma como a plataforma é utilizada.
O formato de teste foi apresentado pela primeira vez em julho pelo diretor do Facebook, Tom Alison. Na ocasião, Alison informou que a empresa pretendia iniciar os testes ainda neste ano em países com alto consumo de vídeo fora dos Estados Unidos, embora não tenha detalhado quais nações seriam escolhidas. A expansão para o mercado estadounidense ficou programada para o ano seguinte.
Os usuários selecionados para o teste têm a possibilidade de desativar a nova interface e voltar ao formato tradicional de feed, segundo informações da empresa. O feed clássico continuará acessível como uma segunda aba no aplicativo, garantindo que os usuários mantenham acesso às funcionalidades anteriores.
A mudança ocorre após a empresa anunciar, no ano passado, que todas as novas postagens de vídeo no Facebook seriam compartilhadas no formato de vídeo curto. A plataforma também alterou o nome da aba de Vídeo para Reels, evidenciando a centralidade que esse tipo de conteúdo passou a ter na estratégia da empresa.
A Índia representa o maior mercado de usuários do Facebook, com uma audiência superior a 400 milhões de pessoas, de acordo com ferramentas de publicidade da empresa. O país também tem sido historicamente um campo de experimentação para as iniciativas de vídeo da Meta, especialmente no segmento de vídeos curtos. Em 2020, o Instagram começou a testar uma aba dedicada a vídeos curtos na Índia, poucos meses após o governo indiano proibir o aplicativo TikTok.
A empresa também testou uma experiência semelhante no Instagram para alguns usuários na Índia e na Coreia do Sul no ano anterior, enviando-os diretamente para a interface de vídeo ao abrir o aplicativo. Os dados da empresa indicam que jovens adultos passam aproximadamente sessenta por cento do tempo no Facebook assistindo a vídeos.
Pesquisas divulgadas em junho pela empresa revelam que pelo menos noventa e sete por cento dos usuários ouvidos disseram assistir a vídeos nas plataformas diariamente. Entre os respondentes da Geração Z, oitenta e nove por cento afirmaram usar o recurso de vídeo curto todos os dias. A Meta classificou o formato como sendo cada vez mais a tela principal e pessoal dos usuários indianos.
Fonte: TechCrunch
