Para muitos compradores na Índia, adquirir o novíssimo iPhone 18 Pro ou iPhone 18 Pro Max não exigiu filas longas em frente a lojas ou dias de espera por uma entrega convencional. Bastaram alguns toques em um aplicativo de entrega ultrarrápida para receber o aparelho na porta de casa em aproximadamente 10 minutos. Plataformas como Blinkit, Zepto, Instamart do Swiggy e BigBasket, conhecidas principalmente por entregarem mantimentos e produtos essenciais em poucos minutos, passaram a oferecer os novos modelos Pro assim que foram lançados no país na sexta-feira. No entanto, os aparelhos também estão disponíveis nos canais tradicionais de vendas da Apple, incluindo suas lojas próprias, varejistas autorizados e marketplaces online.
Colocar um novo iPhone em um aplicativo de entrega em 10 minutos não é totalmente inédito na Índia. Essas plataformas de comércio rápido já haviam oferecido os dispositivos mais recentes da Apple no dia do lançamento anteriormente, à medida que expandiram gradualmente seus serviços além de alimentos para categorias como eletrônicos, produtos de beleza e moda. O mercado por trás dessas entregas, contudo, está crescendo de forma acelerada.
O setor de comércio rápido da Índia atingiu cerca de 9 bilhões de dólares no primeiro semestre de 2026, segundo um relatório recente da consultoria Redseer Strategy Consultants, com o número de usuários mensais subindo para mais de 60 milhões, contra 8 milhões de três anos atrás. A Google e a Deloitte estimam separadamente que o mercado pode alcançar 50 bilhões de dólares até 2030, com produtos não alimentícios, como eletrônicos, moda e beleza, representando 45% dos gastos.
Havia sinais de forte demanda no dia do lançamento. A BigBasket afirmou ter entregado mais de 300 unidades de iPhone 18 Pro e Pro Max na primeira hora de vendas. A Instamart informou que Bengaluru liderou os pedidos da linha iPhone 18 Pro em sua plataforma, seguida por Délhi. O iPhone 18 Pro na cor Borgonha com 256 GB foi a variante mais popular da Instamart, representando quase um terço de suas vendas.
Ainda assim, poucas horas após o lançamento, a disponibilidade dos novos iPhones tornou-se irregular. A equipe de reportagens constatou que os modelos iPhone 18 Pro estavam esgotados em algumas plataformas de entrega rápida e em determinados locais, enquanto permaneciam disponíveis para entrega em outras áreas de cidades como Délhi e Bengaluru.
Tarun Pathak, diretor de pesquisas da Counterpoint Research, afirmou que as entregas no dia do lançamento demonstraram que o comércio rápido pode funcionar como canal para smartphones premium nas maiores cidades indianas, embora os volumes permaneçam pequenos em comparação com as vendas totais de iPhones. A capacidade de atender pedidos de smartphones de alto valor oferece uma "prova de conceito inicial", segundo Pathak. "A questão-chave é se essa demanda impulsionada pelo lançamento pode se traduzir em compras regulares de smartphones por meio de plataformas de comércio rápido."
Navkendar Singh, vice-presidente associado da IDC, afirmou que a Índia se destaca globalmente por esse tipo de entrega de comércio rápido e é particularmente adequada a essas compras, pois os consumidores nas grandes cidades construíram confiança nas plataformas ao utilizá-las regularmente para compras do dia a dia. Parcerias oficiais entre marcas e as plataformas também give aos consumidores maior confiança para comprar produtos caros por meio delas, explicou.
Para um produto como o iPhone, o apelo também se resume à "gratificação instantânea", permitindo que os compradores evitem filas nas lojas ou a espera de vários dias para um pedido online chegar. Ainda assim, ele alertou que o comércio rápido ainda não é um canal de vendas significativo para smartphones. Seu papel nos lançamentos de novos iPhones é amplamente um "fenômeno de marketing do dia de lançamento" que "cria uma boa repercussão em torno do lançamento".
Fonte: TechCrunch
