A OnePlus, empresa que surgiu em 2013 com a promessa de oferecer celulares topo de linha a preços acessíveis, está prestes a desaparecer dos mercados norte-americano e europeu. A fabricante, subsidiária da Oppo — quarta maior produtora de smartphones do mundo —, tem realizado demissões em massa nos últimos meses, com muitos funcionários na Europa sendo transferidos para a Oppo ou para a Realme, outra submarca da empresa chinesa.
A Wired confirmou essas transições e demissões falando com ex-funcionários e analisando dezenas de atualizações no LinkedIn nos últimos trinta dias. Muitos profissionais deixaram seus cargos entre março e junho deste ano. Uma fonte, que pediu anonimato para não comprometer futuras oportunidades de emprego, revelou que foi dispensada em abril, após seus gestores terem sido desligados anteriormente e todo o escritório de Nova York ter sido fechado.
"Foi uma decisão tomada exclusivamente pela alta gestão, sem nenhum canal deinput para qualquer membro da equipe", contou a fonte.
A Oppo enviou um comunicado genérico à publicação: "Para consolidar recursos e melhorar a sinergia da estratégia global de produtos, a Realme focará nos mercados internacionais e não lançará novos produtos na China. O roadmap de produtos da OnePlus na China permanece inalterado. Tanto a Realme quanto a OnePlus continuarão oferecendo experiências premium de jogos e desempenho aos usuários."
Apesar das demissões e mudanças de pessoal na América do Norte e na Europa, a Oppo não confirmou oficialmente se a OnePlus está saindo desses mercados. A declaração vaga, que destaca apenas o mercado chinês, sugere essa direção, embora o destino da marca na Índia ainda seja incerto.
A empresa não respondeu às perguntas sobre o que acontecendo com os dispositivos OnePlus já vendidos, especialmente no que diz respeito a atualizações de software e assistência técnica. Rumores circulam indicando que a Oppo substituirá a interface OxygenOS pela ColorOS, ambas baseadas no Android. Ainda não está claro se isso significará uma atualização que eliminará completamente o OxygenOS dos dispositivos existentes.
A OnePlus 15, o mais recente celular topo de linha da empresa, foi lançado em janeiro de 2026. O aparelho representa provavelmente um dos últimos lançamentos da marca nos mercados ocidentais.
A saída da OnePlus ocorre em um momento de queda acentuada nas remessas de smartphones devido à crise de memória — a escassez de RAM, consumida pelos data centers para a inteligência artificial, provocou uma shortage global. A empresa de pesquisa Counterpoint registrou uma queda de 11% ano a ano nas remessas globais de smartphones no segundo trimestre de 2026, o nível mais baixo para o período em 13 anos. Apenas a Apple e a Samsung cresceram, enquanto concorrentes como Xiaomi, Oppo e Vivo registraram as maiores quedas.
No ano passado, no início da guerra tarifária do presidente Donald Trump, a OnePlus elevou drasticamente o preço de seu relógio inteligente, de 330 dólares para 500 dólares. Em maio de 2026, a empresa aumentou os preços de seus celulares mais recentes na Índia. A empresa enfrenta uma perda massiva de participação no mercado de smartphones nos Estados Unidos há vários anos.
A OnePlus foi de 1 milhão de celulares enviados aos Estados Unidos em 2019 para menos de 130 mil dispositivos em 2025 — uma queda de aproximadamente 90% em seis anos. Os smartphones são vendidos principalmente através de operadoras nos Estados Unidos, o que significa que fabricantes que não estão disponíveis nas lojas das operadoras frequentemente têm dificuldade em conquistar o mercado.
Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa de dispositivos de consumo da International Data Corporation, afirma que a OnePlus nunca foi líder nos EUA. As vendas da empresa despencaram após a T-Mobile encerrar a parceria em 2023.
"Em 2018, com o OnePlus 6, eles lançaram o que chamavam orgulhosamente de 'flagship killer' pelo preço de 529 dólares, com especificações de ponta", lembra Popal. "E então, em vez de manter esse ponto de preço, eles replicaram o mercado premium, tentando aumentar os preços, o que os tornou semelhantes à concorrência."
Os Estados Unidos representaram cerca de 22% das remessas da OnePlus em 2021, com números semelhantes da Europa, e apenas 18% da China. Mas até 2025, os números se inverteram, com 56% do volume da OnePlus vindo da China. Se incluirmos a Ásia-Pacífico, esse número sobe para 91%, um salto enorme em relação aos 51% de 2021.
A OnePlus agora se junta a uma lista crescente de empresas que encerraram operações, saíram do negócio de celulares, mudaram de foco ou reduziram drasticamente suas ambições, incluindo HTC, LG Mobile, Sony, Meizu e HMD.
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