A plataforma X está reforçando sua aposta no universo esportivo. Nesta quarta-feira, foi anunciado que o recurso Gametime, até então restrito ao acompanhamento da Liga Nacional de Futebol Americano, terá seu alcance ampliado. O projeto, originalmente apresentado em agosto, consiste em um ambiente unificado para acompanhar placares em tempo real, receber atualizações jogada por jogada, assistir a transmissões de partidas e acessar outras funcionalidades relacionadas aos eventos esportivos.
A estratégia não se limita a conquistar usuários interessados em discutir esportes ao vivo na plataforma. O verdadeiro objetivo é atrair marcas e anunciantes que desejam se conectar com torcedores apaixonados. Durante a Semana da Propaganda de Nova York, a X revelou que o Gametime se tornará um destino disponível durante todo o ano, abrangendo todos os esportes profissionais. Essa expansão completa ainda não foi implementada, mas a empresa já revelou sua segunda parceria com uma liga esportiva: a MLB, a Major League Baseball.
A nova experiência voltada para o beisebol chegará ainda este mês e permitirá aos fãs acompanhar e participar de conversas sobre os jogos das eliminatórias. O conteúdo incluirá placares, estatísticas, material sobre equipes e sobre a liga, notícias, publicações de criadores e discussões em tempo real. A X informou que conteúdos de outras competições serão adicionados em breve, incluindo a NBA.
A ampliação do recurso Gametime ocorre em meio aos esforços da X para reconquistar anunciantes, utilizando o poder dos esportes ao vivo e de seus torcedores engajados como principal atrativo. "Em apenas seis semanas, o Gametime evoluiu de um produto focado em futebol americano para um destino escalável para esportes, atraindo forte demanda de grandes anunciantes, desde empresas de pagamentos até bens de consumo, todos buscando engajar fãs altamente atentos, desde a conversa pré-jogo até os momentos mais decisivos da partida", declarou Monique Pintarelli, líder de Propaganda Global da SpaceXAI.
O lançamento do novo recurso ocorre após um acordo firmado pelo dono da X, Elon Musk, em julho, encerrando uma batalha judicial de vários anos com a Federação Mundial de Anunciantes, organização que a X havia processado por alegada "boycote ilegal" da plataforma. Alguns anunciantes haviam se afastado devido às políticas permissivas de moderação sob o comando de Musk, além das posições controversas expressadas por ele através de publicações na X. Musk defendia que as diretrizes da federação haviam orientado marcas e agências a abandonarem a plataforma, sugerindo que seus anúncios poderiam aparecer ao lado de conteúdos nocivos. O comunicado sobre o acordo enfatizou que a medida "redefine a relação entre as duas organizações", com a empresa se comprometendo tanto com a liberdade de expressão quanto com inovações em segurança para as marcas.
Fonte: TechCrunch
