A entidade que organiza a Copa do Mundo não tolerou a presença de marcas não autorizadas nos campos do torneio. Em mais um episódio de sua política rigorosa contra propagandas não autorizadas, a FIFA intervening diretamente no uniforme dos atletas.
O jogador Jamal Musiala, que defende o Bayern de Munique pela seleção alemã, recebeu a orientação de cobrir o logo dos fones de ouvido Beats by Dre durante o aquecimento antes do confronto contra Curaçao. A imagem foi compartilhada nas redes sociais pelo perfil Bayern & Germany, mostrando o atleta com o equipamento já com a logomarca coberta por uma faixa de fita.
Esta não foi a primeira vez que a FIFA tomou medidas drásticas relacionadas a marcas não patrocinadoras. O Levi's Stadium, em Santa Clara, na Califórnia, que está sendo utilizado como sede do evento esportivo na região da Baía de São Francisco, também foi instruído a cobrir o logo da empresa de roupas Levi's com uma lona.
A fabricante de roupas aproveitou a repercussão da situação de forma estratégica. A marca substituiu sua foto de perfil nas redes sociais por uma versão da logomarca coberta pela lona, transformando o episódio em uma ação de marketing.
Enquanto a marca Beats não aparece fisicamente nos campos da competição, tem utilizado os jogadores como ferramenta de divulgação nas redes sociais. A empresa está usando atletas para antecipar um novo modelo de fones de ouvido sobre-orelha, que deve permitir personalização de cores conforme as variações já divulgadas.
