Durante anos, as gigantes das redes sociais Controlaram o que os usuários viam em seus feeds. Embora as pessoas pudessem seguir contas, Curtir publicações ou Ocultar conteúdos que não apreciavam, os algoritmos de recomendação determinavam o que era exibido a elas. Agora, as plataformas digitais estão transferindo parte desse poder ao permitir que os usuários personalizem seus algoritmos com a ajuda da inteligência artificial.
Além dos botões tradicionais de "Não tenho interesse", aplicativos como o Threads, o Instagram e o TikTok começaram a Introduzir ferramentas que permitem às pessoas Treinar seus próprios algoritmos e Influenciar o que aparece em seus feeds. Essa mudança reflete uma evolução na forma como os sistemas de recomendação funcionam.
Os feeds das redes sociais estão se afastando de um modelo único, semelhante a um canal de televisão padronizado, e se aproximando mais de um serviço de streaming, onde os usuários podem Ajustar as recomendações aos seus interesses e Ter mais controle sobre o que visualizam.
Para os usuários, a vantagem dos algoritmos personalizáveis é um feed Adaptado aos seus interesses. Para as grandes empresas de mídia social, trata-se de uma forma de Aumentar o engajamento ao Exibir conteúdos que as pessoas têm maior probabilidade de Consumir.
**Threads**
No dia 16 de junho de 2026, o Threads lançou uma nova função chamada "Your Algo" (Seu Algoritmo), que amplia a ferramenta "Dear Algo" (Caro Algoritmo), introduzida em fevereiro. A ferramenta anterior permite que os usuários Influenciem seu feed ao Publicar uma mensagem pública, como "Caro Algoritmo, mostre-me mais publicações sobre podcasts", para Indicar os tipos de conteúdo que desejam ver mais ou menos em seu feed.
Com a nova função "Your Algo", os usuários podem Definir essas preferências de forma privada, sem necessidade de Publicar publicamente. Eles podem Informar ao Threads que desejam ver mais ou menos determinados tópicos e Escolher por quanto tempo a solicitação dura: um, três ou sete dias. Por exemplo, é possível Solicitar ver mais conteúdos sobre beisebol e menos notícias estressantes.
**Instagram**
No início de junho, o Instagram lançou uma nova ferramenta que permite aos usuários Ver e Controlar seu algoritmo em todo o feed. A função, chamada "Your Algorithm" (Seu Algoritmo), possibilita visualizar os tópicos que moldam as recomendações e personalizá-los para melhor atender aos interesses do usuário.
A ferramenta foi lançada para o feed de reels em dezembro de 2025, mas agora está disponível em todo o feed, na aba explorar e nos reels. Ao Acessar a ferramenta nas configurações, o usuário visualiza os tópicos que o Instagram acredita serem os mais importantes para ele. Em seguida, pode Informar ao aplicativo quais são seus interesses e o que deseja ver mais ou menos, e as recomendações serão adaptadas de acordo.
O head do Instagram, Adam Mosseri, afirmou que os modelos de classificação de mídia social historicamente foram construídos com tecnologia que não era transparente para os usuários, mas agora os modelos de linguagem de grande escala podem Tornar os sistemas de recomendação mais compreensíveis ao Explicar por que o conteúdo é exibido e permitir que os usuários comuniquem explicitamente suas preferências.
**TikTok**
O TikTok oferece uma ferramenta chamada "Manage Topics" (Gerenciar Tópicos) que dá aos usuários mais controle sobre o que veem no feed "Para Você" (For You). Lançada em 2024, a função pode ser acessada nas configurações para personalização das preferências em diferentes tópicos, como esportes, viagens, humor, atualidades, dança e alimentação.
Isso é feito Movendo um controle deslizante para Ajustar quanto o usuário deseja ou não visualizar aquele tipo de conteúdo no feed Para Você. Se houver dúvida sobre quais tipos de vídeos se enquadram em uma categoria, é possível Clicar no botão de "informações" ao lado de um tópico.
Por exemplo, o TikTok informa que o tópico "Artes Criativas" inclui pintura, desenho, design gráfico e tutoriais relacionadas a arte.
Em 2025, o TikTok expandiu sua ferramenta Gerenciar Tópicos ao Introduzir Filtros Inteligentes de Palavras-Chave baseados em inteligência artificial, que limitam automaticamente conteúdos contendo palavras-chave relacionadas, como sinônimos. Por exemplo, se o usuário utilizar a ferramenta para Filtrar "reformar", o TikTok também Filtrará "renovação" e "renovações".
Fonte: TechCrunch
