A mais recente campanha publicitária da Meta começa com uma imagem em preto e branco de um olho, mostrando o que alguém vê ao ler as incontáveis manchetes apocalípticas sobre como a inteligência artificial vai roubar nossos empregos, nos isolar e provocar uma crise global. "Algumas pessoas vão querer te convencer de que a inteligência artificial vai nos tornar menos conectados. De que ela vai nos deixar para trás", diz a narração. "Nós discordamos completamente." De repente, o vídeo ganha cor e mostra um ciclo de diferentes pessoas abrindo os olhos e sorrindo. Em seguida, vemos um casal dançando em um terraço, apontando para um arco-íris; um grupo de adolescentes nadando em um lago; uma criança brincando em um campo; amigos se abraçando depois de um tempo separados. "Nos chame de otimistas. Nos chame de sonhadores. Nos chame do que você quiser. Mas estamos apostando nas pessoas, e gostamos dessas chances", diz a locução. "O futuro é para todos." É um sentimento bonito, bastante conveniente para uma empresa que aposta centenas de bilhões de dólares na ideia de que a inteligência artificial vai revolucionar a humanidade. Mas a parte mais estranha do anúncio não é estarmos assistindo a esses momentos felizes por meio de publicações no Instagram. É que a trilha sonora da peça publicitária é a canção "Five Years", de David Bowie. Quem não conhece essa música deveria ouvi-la, ler a letra e refletir sobre o que ela tenta dizer. A mensagem parece bastante clara para quem estudou poesia, mas, como forma de controle deste experimento, foi perguntado a um irmão, analista de blockchain, fã de ferramentas de programação com inteligência artificial e que não lê por lazer, do que se tratava a canção. "Primeiro pensei em mudança climática, depois em apocalipse zumbi, depois em um asteroide atingindo a Terra", respondeu. Ele está certo. Trata-se de uma música sobre a raça humana em pânico ao saber que vai morrer em um evento de extinção em massa daqui a cinco anos.
Para quem não conhece bem o repertório de Bowie, esta faixa pode soar alegre e inspiradora, combinando com o tom positivo do anúncio. A parte da música escolhida para a campanha provavelmente foi selecionada porque repete a palavra "pessoas" diversas vezes, e, sem o contexto da canção, não fica claro do que ela realmente trata. Mas, ao observar as linhas que vêm logo antes desse trecho, a história muda: as notícias tinham acabado de chegar, tínhamos apenas cinco anos para chorar, o locutor chorou e nos contou que a Terra estava realmente morrendo, chorou tanto que seu rosto ficou molhado, e então soubemos que ele não estava mentindo. Nós "tínhamos cinco anos para chorar" e a "Terra estava realmente morrendo". É um cenário bastante sombrio. Não é nada tranquilizador tentar convencer as pessoas de que a inteligência artificial vai tornar o mundo melhor enquanto se toca uma canção sobre o fim do mundo, e, ainda assim, essa escolha musical contraditória parece ter passado completamente despercebida dentro da Meta, inclusive pelo diretor-presidente Mark Zuckerberg.
"A Meta sempre acreditou em dar às pessoas o poder de compartilhar, se conectar e moldar o seu mundo da maneira que quiserem", escreveu ele ao publicar o vídeo. "Ao entrarmos nesta nova onda com a inteligência artificial, continuamos acreditando que o futuro é para todos. Estamos focados em dar a cada pessoa as ferramentas para alcançar seu pleno potencial e garantir que os benefícios da tecnologia sejam distribuídos a todos." Por outro lado, líderes do setor de tecnologia não são conhecidos por suas habilidades de análise literária. O setor de realidade virtual da Meta costumava entregar aos novos funcionários cópias do romance de ficção científica "Jogador Número Um", ambientado em uma distopia na qual uma empresa de tecnologia produtora de dispositivos de realidade virtual se torna excessivamente poderosa e maligna. O diretor-presidente da OpenAI, Sam Altman, já citou diretamente como inspiração o filme "Her", que alerta sobre os problemas de usar inteligência artificial para apoio emocional. A Palantir, empresa que constrói sistemas de vigilância baseados em inteligência artificial para governos, recebeu seu nome em homenagem ao objeto mágico do universo "O Senhor dos Anéis" usado pelo Senhor das Trevas para espionar seus inimigos. Enquanto isso, Elon Musk reclama publicamente da "precisão" da adaptação cinematográfica de "Odisseia" dirigida por Christopher Nolan, obra que conta com elementos realistas como monstros marinhos, magia e intervenção divina. Esses executivos formam um ótimo argumento a favor do valor de se estudar ciências humanas.
A Meta não está sozinha em seus tropeços promocionais recentes. Em vez de correrem para construir a inteligência artificial geral, as grandes empresas do setor parecem competir para ver quem consegue fazer o anúncio mais perturbador. Poucas semanas antes, a Anthropic havia divulgado um vídeo sinistro próprio. O material começa com imagens de uma casa em chamas, nada acolhedor, antes de passar para uma série de fotografias estáticas. Entre elas, uma multidão sendo vigiada por reconhecimento facial, uma pessoa em situação de rua dormindo na calçada, fileiras intermináveis de lápides em um cemitério e o que parece ser um grupo de trabalhadores braçais em uma mina onde, presumivelmente, são extraídas matérias-primas para smartphones. Enquanto isso, a narração apresenta diferentes pessoas fazendo perguntas como "Podemos confiar na inteligência artificial?" e "Quem vai pisar no freio se for necessário?". A intenção da Anthropic é convencer o público de que ela compreende os riscos que a inteligência artificial representa para a sociedade e que, por isso, é a empresa em que se pode confiar para desenvolver a tecnologia de forma responsável. A mensagem que realmente transmite, porém, se aproxima mais do clima da canção "Five Years", de Bowie.
O diretor-presidente da OpenAI, Sam Altman, reagiu ao anúncio da Anthropic com a seguinte frase: "Achei que era sátira, fiquei procurando se o perfil estava escrito com número no lugar da letra." Enquanto essas empresas duelam para controlar a percepção pública sobre a inteligência artificial, seus esforços parecem não surtir grande efeito. Uma pesquisa recente do instituto Pew revelou que apenas 16% dos norte-americanos acreditam que o impacto da inteligência artificial na sociedade nos próximos vinte anos será positivo, enquanto 40% consideram que será negativo. Na próxima vez, talvez seja preciso tentar de outro jeito.
Fonte: TechCrunch
