A plataforma Instagram anunciou nesta semana uma reformulação significativa que promete mudar a forma como os usuários consomem conteúdo em vídeo. A empresa começará a testar nos Estados Unidos a possibilidade de criadores publicarem vídeos longos com duração de até 90 minutos, além de permitir a rotação do vídeo para formato horizontal.
Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, a rede social busca se tornar "o melhor lugar para entretenimento social". A executiva destacou que a empresa acredita que criatividade e diversão não devem estar limitadas a vídeos de três minutos. A plataforma também permitirá que criadores vinculem seus clipes curtos diretamente a conteúdos completos.
Uma das novidades mais aguardadas é a função chamada "Series", que organiza clipes em formato de episódios. Com essa ferramenta, o sistema poderá identificar preferências do usuário e sugerir automaticamente novos episódios. "Se o usuário assistiu ao episódio três, vamos garantir que ele receba uma notificação assim que o episódio quatro for lançado", explicou Lyons.
A estratégia também contempla a experiência de assistir conteúdos na televisão. O Instagram planeja transformar o celular em um controle remoto virtual e criar uma aba de amigos para compartilhar o que está assistindo. A empresa vê na TV um destino ideal para vídeos longos em formato horizontal.
Essas mudanças representam uma correção de rota após o fracasso do IGTV, tentativa anterior da empresa de expandir o conteúdo em vídeo. O IGTV foi descontinuado anos depois de seu lançamento em 2018, principalmente porque só aceitava vídeos na vertical e não conseguiu conquistar os usuários.
Com essa atualização, o Instagram tenta competiri diretamente com o domínio do YouTube no mercado de streaming para TVs, ao mesmo tempo em que aproveita sua força atual como plataforma de clipes curtos. A ideia é centralizar a experiência do espectador, permitindo que ele descubra um conteúdo rápido pelo celular durante o dia e depois assista ao material completo na televisão à noite.
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