A Apple publicou nesta semana novas regras para a inserção de anúncios em seu aplicativo de mapas, e uma das determinações mais notáveis chama atenção: a empresa decidiu proibir propagandas de serviços residenciais. Segundo as diretrizes, ficam vetadas peças publicitárias que promovam serviços como encanagem, eletricidade, chaveiros, sistemas de ar-condicionado, controle de pragas, coberturas e trabalhos de empreiteira geral.
A decisão contrasta diretamente com a prática do Google Maps, onde é comum encontrar anúncios de eletricistas e encanadores locais. A Apple parece querer cultivar uma experiência diferente para os usuários, conforme sugere a página de divulgação do serviço. A empresa descreve o aplicativo como uma ferramenta de descoberta de lugares e experiências, desde cafeterias e restaurantes até lojas e pontos turísticos.
O lançamento dos anúncios está previsto para este verão nos Estados Unidos e Canadá, embora a empresa não tenha confirmado uma data específica. A estratégia de reservar espaço publicitário para negócios locais, monumentos e pontos de interesse pode ter o objetivo de tornar a venda de anúncios menos invasiva aos olhos dos usuários.
Além dos serviços domésticos, a Apple também proíbe anúncios de fianças e caixas de câmbio de criptomoedas. Essas restrições seguem o padrão das diretrizes de revisão de aplicativos da empresa, que também proíbe conteúdo difamatório, profano, promocional de atividades ilegais ou criminais, além de anúncios enganosos, relacionados a drogas ou de natureza política.
Os anúncios representam uma área de crescimento significativo para o segmento de Serviços da Apple, que engloba assinaturas da empresa, taxas de plataforma por compras dentro de aplicativos e vendas publicitárias. A expansão para o aplicativo de mapas ocorre após a empresa ter ampliado significativamente seu negócio publicitário na App Store em 2022, quando começou a exibir propagandas fora da busca e passou a incluir espaços nas páginas de aplicativos e na aba Hoje.
Por enquanto, a Apple parece adotar uma abordagem mais contida no Maps, evitando categorias que possam comprometer a experiência do usuário.
