A rede de fast-food McDonald's iniciou um projeto-piloto limitado para exibir anúncios de outras marcas nos painéis digitais de cardápio de seus restaurantes próprios durante a experiência de drive-thru. De acordo com informações publicadas pela agência Bloomberg, os estabelecimentos selecionados mostrampublicidade de parceiros comerciais depois que o cliente realiza o pedido, permanecendo visível durante o tempo de espera pela preparação do lanche.
Em declaração à Bloomberg, um representante da empresa confirmou que a iniciativa busca explorar formas de compartilhar conteúdo pós-compra que possa ser útil, relevante ou interessante para os consumidores. A estratégia representa uma tentativa de diversificar as fontes de receita da gigante do setor de alimentação rápida.
Especialistas do ramo apontam que a monetização dos espaços digitais nos pontos de venda pode se tornar uma tendência no segmento de fast-food, especialmente em locais com alto fluxo de veículos, onde os clientes permanecem mais tempo no sistema de atendimento drive-thru.
Fonte: The Verge
