Em meio a alertas aos investidores sobre a diminuição do tráfego de buscas e projeções de receita abaixo do esperado, o Reddit está buscando novas formas de monetizar sua base de usuários existente. A empresa anunciou que começará a testar a exibição de anúncios nas páginas de resultados de busca de sua plataforma, permitindo que anunciantes alcancem usuários no momento em que pesquisam produtos, recomendações e outras informações.
Segundo o comunicado da empresa, os anúncios poderão aparecer com base em diversos fatores, incluindo a relevância contextual em relação à consulta do usuário. Trata-se de um teste inicial, realizado com um grupo seleto de anunciantes elegíveis. Durante essa fase, a plataforma avaliará como os usuários respondem a esses anúncios para aprimorar a experiência tanto para usuários quanto para anunciantes.
A companhia forneceu exemplos do tipo de anúncios que podem ser exibidos: uma busca por "estação de café espresso" poderia mostrar anúncios de máquinas de espresso, café ou canecas, enquanto uma pesquisa por "configuração de escritório em casa" poderia exibir anúncios de monitores, mesas e cadeiras de escritório.
O teste ocorre em um momento em que o Reddit enfrenta as transformações provocadas pela inteligência artificial no cenário digital e, consequentemente, em seu alcance. Apesar de ter superado as estimativas da imprensa financeira em relação à receita e ao lucro por ação, as ações da empresa caíram após a divulgação dos resultados do terceiro trimestre, quando a projeção para o quarto trimestre indicou vendas entre um bilhão e um bilhão e trinta milhões de dólares, abaixo das expectativas de um bilhão e cinquenta milhões de dólares.
Essa queda está relacionada à redução do tráfego de buscas direcionado ao Reddit, resultado da mudança do Google para uma experiência de busca alimentada por inteligência artificial. As funcionalidades de busca com inteligência artificial agora fornecem respostas diretamente nas páginas de resultados do Google, diminuindo os cliques em outros sites.
A empresa também revelou que o número de usuários ativos diários globalmente permaneceu estável em relação ao trimestre anterior, atingindo cento e trinta milhões e trezentos mil. Já os usuários ativos diários nos Estados Unidos caíram de cinquenta e três milhões e duzentos mil no segundo trimestre para cinquenta milhões e setecentos mil no terceiro trimestre, representando uma redução de dois por cento em comparação anual.
A companhia alertou que, se essa tendência persistir, os usuários ativos diários podem cair para um valor na casa de dois dígitos percentuais baixos até o quarto trimestre. Isso coloca o Reddit na necessidade de gerar mais receita com sua base atual de usuários, objetivo ao qual se destinam os novos anúncios.
Esses anúncios podem se tornar ainda mais valiosos após a transição planejada pela empresa para uma experiência centrada em usuários logados, também anunciada durante a divulgação dos resultados financeiros. A mudança será gradual, começando por mercados fora dos Estados Unidos. A decisão de limitar o acesso ao conteúdo a usuários conectados serve a múltiplos propósitos: protege o site contra a extração não autorizada de dados por sistemas de inteligência artificial e aumenta o valor da plataforma para os anunciantes, uma vez que usuários logados fornecem sinais adicionais sobre seus interesses e comportamentos, possibilitando anúncios mais segmentados e rentáveis.
Fonte: TechCrunch
