A gigante do varejo Amazon revelou um conjunto de novidades que permitirão aos consumidores comprar produtos enquanto assistem a conteúdos no Prime Video. As novas funcionalidades foram anunciadas nesta quinta-feira e incluem integrações com a experiência X-Ray, ferramenta que já exibe informações em tempo real sobre atores, nomes de personagens e trilhas sonoras durante a reprodução.
Entre os lançamentos, destaca-se a ferramenta Shop the Scene, que utiliza a tecnologia de busca visual Amazon Lens para identificar artigos inspirados nos figurinos dos personagens, itens de decoração e outros produtos que aparecem nas cenas. Para utilizar o recurso, bastará abrir o aplicativo Amazon Shopping durante a exibição de um filme ou série para ser direcionado automaticamente à loja virtual correspondente àquele título.
Essa atualização representa uma evolução significativa em relação ao recurso Shop the Show, implementado no ano passado, que exigia que os usuários digitassem uma solicitação específica para acessar os produtos relacionados. Com as novas ferramentas, as recomendações de produtos se tornaram mais evidentes e acessíveis, sem necessidade de interromper a experiência de visualização.
A empresa expandiu consideravelmente o alcance da funcionalidade, passando de 1.300 para mais de 8.000 títulos compatíveis no mercado americano, incluindo produções originais da plataforma, conteúdos licenciados selecionados e transmissões de eventos esportivos ao vivo. O recurso Shop the Scene já está disponível para dispositivos móveis com sistemas iOS e Android nos Estados Unidos e funciona com mais de 600 produções.
Essa estratégia coloca a Amazon em competição direta com outras grandes empresas de streaming que também investem na integração entre conteúdo audiovisual e comércio eletrônico. Plataformas como YouTube, Peacock, Roku e Disney já oferecem funcionalidades semelhantes de compra integrada durante a visualização.
Fonte: TechCrunch
