A Electronic Arts (EA) anunciou o lançamento da EA Advertising, uma nova plataforma dedicada exclusivamente à inserção de anúncios em jogos e parcerias com marcas. Embora a prática de anúncios em jogos da empresa não seja novidade, esta nova divisão promete campanhas mais sofisticadas em todos os títulos sob o guarda-chuva da EA.
O site da EA Advertising destaca oportunidades de marca principalmente para franchises de jogos esportivos como EA Sports FC e Madden NFL, além de apresentar exemplos das franquias Skate e The Sims para empresas que desejam "herdar a fandom" através de placements publicitários e outras ações.
De acordo com o release da empresa, a EA Advertising oferece maneiras para marcas incorporarem anúncios por meio de "desafios em jogos, objetivos com recompensas e conteúdo de marca". O novo braço publicitário ainda propôs "itens de vaidade personalizados" para um melhor engajamento e conexão com as marcas.
A EA também afirmou que pode vincular anunciantes aos jogos esportivos através de "placas digitais, placares e sobreposições de transmissão de marca", como já foi visto no EA Sports FC 26. Para marcas que desejam expandir seu conteúdo para a base de fãs, existe o EA Sports Partner Program, que permite maior participação em campanhas publicitárias no jogo, além de eventos e experiências no mundo real.
A EA Advertising já iniciou suas operações com parcerias firmadas com Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. Estas primeiras empresas já introduziram conteúdo de marca através de kits de times, objetivos e transmissões nos jogos.
Além desta abordagem mais focada para anúncios em jogos, a EA registrou uma receita líquida de mais de 7,5 bilhões de dólares em seu mais recente relatório financeiro do ano fiscal de 2026.
