A plataforma Reddit anunciou nesta semana que começará a exibir anúncios diretamente nos resultados de suas buscas internas. A medida ocorre em um momento em que a empresa enfrenta pressão financeira devido à redução significativa no volume de acessos provenientes do Google.
De acordo com publicações da própria empresa, os novos anúncios serão exibidos com base na relevância contextual em relação às pesquisas dos usuários. Como exemplo, buscas relacionadas a "máquinas de café expresso" poderiam exibir propagandas de produtos como xícaras, grãos ou cafeteras. A empresa não especificou a frequência com que os anúncios apareceriam, mas imagens divulgadas mostram que eles surgem próximos ao topo dos resultados.
Segundo o blog oficial da plataforma, a fase inicial de testes contará com um grupo restrito de anunciantes. "Durante este período de teste, avaliaremos e entenderemos como os usuários respondem a esses anúncios para que possamos aprimorar a experiência tanto para usuários quanto para anunciantes ao longo do tempo", informou a empresa.
A introdução dos anúncios coincide com uma reformulação mais ampla da plataforma. Na semana passada, o Reddit anunciou que restringirá o acesso de usuários não autenticados à maioria de seus conteúdos. O executivo-chefe da companhia, Steve Huffman, afirmou durante uma chamada de resultados que a implementação de um modelo exclusivo para usuários conectados permitirá aprimorar a segmentação publicitária.
Huffman revelou ainda que o recurso de inteligência artificial do Google tem causado quedas expressivas no tráfego de buscas da plataforma. "Neste momento, somos a única grande plataforma que não faz isso", declarou o executivo. "O Reddit evoluiu tanto que acredito que essa mudança atende às necessidades atuais."
Nos últimos meses, a empresa também tomou medidas para limitar o acesso programático aos seus dados, protegendo tanto a plataforma de desenvolvedores quanto a versão clássica do site contra a extração massiva de informações por sistemas automatizados.
